За първи път за психология на цветовете говори Йохан Волфганг Гьоте (1749-1832) или по-скоро за връзката между различните цветове и как си влияят.
80% от визуалното съдържание, чрез което ние формираме мнение за едно лого или бранд, зависи от използваните цветове. Според психолозите 60% от нашето приемане или отхвърляне на продуктите или услугите, с които сме залети, се дължи на цветовете. Представяте ли си какво въздействие имат цветовете, които ние обличаме и носим върху света и хората около нас?
Всъщност подходящите цветове могат да ни накарат да изглеждаме по-здрави, по-слаби, по-авторитетни, по-приятелски настроени, по-въздействащи и т.н. Все повече хора обръщат внимание какво обличат, когато им се налага да говорят пред по-голяма аудитория. Те често избират дрехи, както аз ги наричам, с внезапни цветове, за да привличат внимание. Истината е, че мозъкът реагира първо на цветовете и след това на всичко останало.
Цветове предизвикват общовалидни възприятия у хората. Ето например полицейската униформа в тъмносиньо или тази на специалните части в черно. Замисляли ли сте се защо са избрани тези цветове? Защото те показват авторитет, сила, сериозност и власт.
Друг пример са престилките на лекарите в болници или зъболекарски кабинети. Цветовете им са бели, бледозелени, небесносини – те служат за успокоение и облекчение. Ето защо често съветвам – когато ви предстои тежък разговор и не искате да изглеждате нападателни, облечете си нещо в светлосинята гама. Така шансът да постигнете това, което искате, е на ваша страна.
Според проучване в Англия 60% от закупените дрехи са черни на цвят. В България според мен процентите са по-високи. Всички смятат, че с черно изглеждат по-слаби, сериозни и важни, а истината е друга. Черният цвят, ако не ни отива, може да ни накара да изглеждаме уморени, изтощени, бледи или дори жълти и далеч не толкова слаби.
Предлагам на вашето внимание някои примери за психологията на цветовете:
- Бяло – невинен, непорочен, младежки, булчински, сигурен, скромен чист, женствен.
- Слонова кост – викториански, романтичен, класически.
- Пастелнорозово – женствен, момичешки, деликатен, сладък, нежен, деликатен, омекотено секси, изтънчен.
- Яркорозово – забавен, спортен, секси, флиртаджийски, парти
- Яркочервено – секси, романтичен, страстен, див, забавен, чувствен, директен, крещящ
- Оранжево – приключенски, забавен, спортен, купонджийски, уверен, весел, енергичен, младежки
- Жълто – вълнуващ, забавен, слънчев, енергичен, радостен, сигнален
- Зелено – свеж, приключенски, уверен, земен, уравновесен
- Небесносиньо – мечтателски, спокоен, мек, успокояващ, ненатоварващ, семпъл
- Лавандула, виолетови – романтичен, сладък, невинен
- Тъмносиньо – бизнес, класически, директен, изискан, успешен, кралски, фин
- Сиво – бизнес, ерудиран, фин, организиран, професионален
- Кафяво – топъл, грижовен, подхранващ, успокояващ
- Черно – класически, мистериозен, изискан, с добър вкус, изтънчен, затворен, авторитетен
За да разберете кои тонове от всеки цвят ви отиват най-много, карат ви да сияете и ви подчертават красотата, е важно да си направите цветови анализ. Психоложката Карол Джаксън написва книгата „Color me beautiful” през 80-те години на миналия век и разделя цветовете на 4 сезона – пролет, лято, есен, зима. Това доста улеснява пазаруването на дрехи, аксесоари и грим. Най-важното за цветовия анализ е да прецените дали спадате към по-топлите или по-студените цветове.
Пролет
Цветове на „пролетния“ тип: златисти с жълт оттенък.
Основни цветове: натурално бяло, светло оранжево, карамел, лилаво и всеки топъл оттенък на кафявото и синьото.
Цвят на кожата: прасковен цвят със „златисти” лунички.
Коса: светла, в диапазона от лен до светлорижи.
Очи: Сини, сиво-сини, зелени, златисто-зелени, сиво-кафяви.
Бижута: злато, мед, бронз.
Лято
Характерно за „летния” тип: кожата на лицето има лек син оттенък.
Основни цветове: матовобяло, сребристосиво, прохладночервено, прохладнорозово-бежово, синьо-сиво, средносиво.
Цвят на кожата: светла, пастелни тонове, розова.
Коса: от руса до кестенява
Очи: светлосини, сиви или шоколадовокафяви.
Бижута: сребро, бяло злато, платина, перли.
Есен
Цветове на този тип: топлите, земните цветове на природата.
Основни цветове: Всички нюанси на кафявото, карамел, слонова кост, ванилия, всички тъмни оттенъци на зелено, сини оттенъци на червеното.
Цвят на кожата: златистожълт подтон с оттенък на праскова или слонова кост.
Коса: рижа (от ярко рижа до кестенява).
Очи: тъмнокафяви, зелени, зелено-кафяви или ореховокафяви.
Бижута: злато, бронз, мед, нефрит, кехлибар.
Зима
Цветове на този тип: наситени, прохладни и светли.
Основни цветове: черно, бяло, сиво, синьо
Цвят на кожата: Кожата е често много светла с лек синкав подтон. Също често срещана е и кожа с маслинов оттенък.
Коса: черна, сива, тъмнокестенява.
Очи: ореховокафяви, сини, зелени.
Бижута: сребро, платина, бяло злато, крещящи модерни бижута.
