Пазарът на дамско бельо е особено интересно място, колкото и двусмислено да звучи това от клавиатурата на един мъж. Доскоро основните играчи на него се съревноваваха кой първи ще изтика женските представи за идеална фигура отвъд пределите – не само на здравето, но и на реалността. Днес ставаме свидетели на обратната тенденция. Наблюдава се постепенно завръщане към средната статистика, все по-често чуваме призиви за самоодобрение, независимо от теглото и визията.
Един от предводителите на тази своеобразна революция е брандът Aerie – на пръв поглед типичен представител на категорията, той таргетира млади жени на възраст между 15 и 25 години с разнообразие от бельо, домашни дрехи, спално облекло, спортни екипи и други дрехи, влизащи в непосредствен контакт с кожата.
От пролетта на 2014 година насам обаче Aerie решиха да скъсат с традиционния подход и преустановиха използването на супермодели и дигитален ретуш в кампаниите си. Целта – насърчаване на позитивната самопредстава и самочувствие сред дамите.
От тогава насам под надслова на кампанията “Aerie Real” минава многообразие от представителки на различни размери, форми, цветове на кожата, сексуални ориентации и субкултури. Като част от нея бе създадена онлайн шопинг платформа за сутиени, позволяваща на клиентките да изберат своя размер (от 30A до 40DD) от снимка на модел с подобен на техния телесен тип.
Година след старта на инициативата за неин посланик бе привлечена и актрисата Ема Робъртс, чиито снимки по бельо излизат без каквато и да е дигитална обработка – в синхрон с новата политика на бранда. В серия от интервюта тя заявява личната си позиция, че сред младите жени се наблюдава крещяща нужда от нормализиране на представите за красота и скъсване с потребността от вписване в определени визуални рамки:
„Асоциираме думата „неподправен“ с недостатъци, но тя всъщност означава да бъдеш себе си, да се харесваш такава и да не се вземаш твърде насериозно.“
Aerie е първата верига от магазини, подпомогнала Националната асоциация по хранителни разстройства на САЩ (NEDA). Те са водещ спонсор на националните шествия на асоциацията NEDA Walk, които целят постигане на по-добра обществена осведоменост по отношение на един сериозен психологически и здравословен проблем, засягащ основно момичетата.
Aerie Real има огромен успех сред жените отвъд океана, но не само там – с близо 800 хиляди последователи в Instagram и над 100 хиляди последователи в Twitter, тагът #AerieREAL се е превърнал в международен символ на борбата за естествена красота, себеприемане и равноправие между телесните типове. А и не само…
Тази седмица Aerie анонсираха четирите си нови посланички – всяка една от тях своеобразна икона в областта си. Това са носителката на олимпийско злато Александра „Али“ Райсман, актрисата и активистка Яра Шахиди, певицата Рейчъл Платън и моделът Искра Лоурънс. С тях марката издига своята комуникация на следващото ниво – към разговора за телесното разнообразие се присъединява и темата за силата на женския дух и нейните различни проявления.
Освен с високи спортни постижения, името на Райсман наскоро се разчу и покрай делото за сексуален тормоз срещу лекаря на националния отбор по гимнастика на САЩ. В съдебната зала младата гимнастичка се изправи лице в лице с насилника си, за да му каже: „…жените, които толкова дълго и безсърдечно тормозеше, сега са сила, а ти си нищо. Сега ние сме тук, за да говорим, а ти ще слушаш…“.
17-годишната Шахиди е популярна не само заради участието си в хитовия ситком на ABC „Black-ish“. Извън филмовите си изяви тя е социален активист на пълно работно време – ангажирана е с различни каузи, в това число и борбата за адекватна представеност на нежния пол в сферата на точните науки.
Платън, от своя страна, е гласът и лицето, с което милиони жени свързват химна „Fight Song“, както и редица други песни, призоваващи към повече сила, воля за ново начало и превръщане на несигурността в смелост.
Подобно на много други, всяка една от тях е преминала през тежка житейска история и е изпитала от първо лице сентенцията за трудностите, които ни правят по-силни, стига да не ни убият. С присъединяването си към кампанията на Aerie те искат да покажат, че повече от всякога жените трябва да се гордеят с уязвимостта си – техният труден, но истински път към израстване.
Или изречено с думите на Искра Лоурънс: „Ти си уникална, ти си различна и това е твоята власт. Това е твоята суперсила.“
